失败的微详情流量
引言
我们现在如果说到微详情，你会想到什么？一定是你的流量很大，但是没有转化。不用担心，这不是你一个人的问题，几乎所有的店铺现在都是这样子的，微详情流量现在可能是淘系最失败的一个流量的分配方式。不过据传，今年年底微详情板块流量可能会被调整，会被取缔。
我们先来聊聊为什么微详情的流量这么糟糕，先说什么是微详情，以前的首猜是一个萝卜一个坑，就是一个展位一个商品，虽然首猜是推荐流量，但是不管怎么样，转化还是过得去的，一般就是搜索的1/3。
后来有了微详情，微详情是二跳，就是一个首页猜你喜欢展位的二跳，所以二跳是一筐萝卜一个坑，然后一个消费者点到那一筐的萝卜之后，消费者其实是强制进入了一个货比场景。
因为微详情的二跳基本上都是你同类的产品，然后强制让你去货比，为什么淘系要这么干？很简单，因为流量不够，一个流量给它掰碎了花，所以微详情是淘系流量不足，而去粉饰繁荣的一个现象。
所以现在很多店铺，你自己去看手淘首页的流量其实很大的，然后微详情的流量也是很大的，但是你的转化多少自己心里知道，有很多店铺转化0.02，0.03，都是这样子的一个转化率。
微详情整体的货品匹配方式，就是比如一个客户看了一个口香糖，然后就推给他几种不同口味的口香糖，或者不同品牌的口香糖，这是第一点。第二，在推荐的维度上，主要是标签相似的一些产品，包括价格段相似，商品属性相似。
比如一个9块9的口香糖，他也可能不推荐给你口香糖，推荐给你一个清凉润喉糖,所以说，只要是价格段跟商品属性相似的微详情，都有可能去推荐给你。
为什么店铺整体的微详情流量这么多？因为微详情算给你流量的时候，它根本就不是按点进来算一个流量，只要停留三秒它就算一个访客，而且因为只停留三秒就算了一个访客，所以它的反馈维度其实很少。
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微详情流量基本上就是一个垃圾流量，几乎没有办法去做优化，它停留三秒就算一个访客，严格意义上来讲，其实就是一个展现，它可能都没有来得及统计各种反馈数据，也没有停留时间和跳失率，最多给你一个收藏加购看一下。
第二，微详情流量转化率差也就罢了，它对你这个链接也是有影响的。如果你的产品刚上完新初期，就引流了很多微详情的流量，这很有可能会对你的产品形成一个负反馈，导致你的搜索起不来，这个是最头疼的问题。
因为虽然权重是根据渠道独立去分配的，但是微详情这边来的流量，首先，标签不一定对，但是一般来讲，它的标签是有很大问题的，我们手上有一家5层级的女装店，一个月卖300w左右，一年大概3600w左右的销售额。
一个女装店，各种各样的渠道，它的人群都很准，不管是直通车、引力魔方还是搜索人群都很准，唯独就是微详情来的人群，就是不准，或者说你明明要24-31岁的人群，他偏偏给你来很多18-24岁的。
其实我觉得这是故意的，因为淘宝可能是需要给你更多不同的标签流量，来测试你这个产品是不是匹配别的人群，但是微详情流量就是人群死活对不准，不管你怎么调都对不准，所以微详情流量的标签是有问题的。
以女装店为例，一般搜索的加购率转化率平均在12%左右，微详情只有2%，所以你可想而知反馈其实很差的，所以一个链接在初期的时候，如果引进很多这样的流量，对产品是有负作用的。
所以我们现在一般来讲，建议大家宝贝初期的时候，就你刚开始打标，刚开始上新初期的时候，尽量不要去开引力魔方，因为引力魔方有可能会给你带来更多的微详情流量。
最后，据说今年年底有可能淘系会把微详情的左右滑这种类型的流量，改成短视频上下滑的流量，但如果媒介媒体形式变了，从图文图片变成一个短视频，如果算法不改，其实效果依然是不容乐观的，等于强制客户去比价。
由于篇幅所限，很多内容表述不全，我把店铺运营的核心干货录制成了视频和音频，并且每天都会更新行业的变化和玩法信息，可以进入我的主页，关注并si liao我发给你。返回搜狐，查看更多